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变5植入品牌众多酷狗凭什么脱颖而出

发布时间:2019-06-09 16:23:19
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要说本年度暑期档最多人期待的电影,莫过于多年来依然长盛不衰的《变形金刚》系列电影。而《变形金刚5:最后的骑士》的到来,除了让粉丝们为之兴奋之外,一部如此爱玩花式广告植入的系列电影,各大品牌的广告植入大战可谓是十分激烈,而在片中众多的植入里面,最让人印象深刻的,当数酷狗。

变形金刚5官方海报

据猎豹全球智库《2017第一季度中国音乐类APP 排行榜》的数据统计,数字音乐平台的排名与去年年底相比看似并无变化,但作为国内最早期数字音乐平台之一,至今依然是用户活跃度和渗透率最高的数字音乐平台酷狗,近期频频有不少大动作非常值得关注。

猎豹全球智库《2017年第一季度中国音乐类APP排行榜》

艾瑞咨询《2017年3月艾瑞APP指数》

酷狗广告植入暑期档最强IP

在以往的《变形金刚》电影中,植入产品不在少数。但过往的植入大部分要么就是通过场景中微妙的露出或者台词里语焉不详的引入,要么就是让突兀的硬性植入。导致结果往往是一般观众难以察觉又或者突兀到让观众觉得反感。而这次酷狗在《变形金刚5:最后的骑士》中的植入,则打破了以往植入的惯例,采取字幕植入加音效植入,摆脱生硬露出的难题。

在《变形金刚5》之中,酷狗化身治愈科研人员的放松工具,一声Hello Kugou亮相世界舞台。全新的植入方式,让酷狗音乐彻底打破先例,玩了一票大的,将品牌影响最大化。深入民心的一声Hello Kugou。能代替剧情而成为电影的深刻印象,变成议论的亮点,可见这次酷狗音乐的植入非常成功。

酷狗为何选择植入《变形金刚5》

从2007到2017,《变形金刚》系列电影始终保持着高人气,每逢电影上映的前后,商场等各种公众聚集的场合便随处可见变形金刚的身影。而从《变形金刚3 》开始,广告植入也成为了变形金刚电影的一个额外亮点。然而,酷狗音乐这次选择了《变形金刚5》却并不仅仅是看重电影的超高人气。

据悉酷狗音乐这次之所以跟《变形金刚5 》的合作,除了人气因素外,更多的是看上了电影的主题。《变形金刚5》副标题是最后的骑士,骑士精神是电影想要表达的深层寓意。起源自欧洲中世纪的骑士,代表着陪伴、忠诚、英勇、荣誉等美德。如果说电影中的骑士精神是指赛博坦骑士跨越时间、空间对地球的无私守护,那么跟酷狗音乐13年来不改初心的守护粉丝的音乐体验确实不谋而合。

从2004年推出酷狗音乐电脑版开始,到2008年推出版,酷狗始终致力于为大众分享美好音乐,热爱音乐的初心始终不变。而作为国内最早期的老牌音乐播放器,酷狗也始终位于各个音乐APP排行榜的榜首,坚持着自身的荣誉。长情的陪伴,荣誉的守护,英勇面对属于自身的战场,忠诚于自己的选择。这些都是酷狗音乐和《变形金刚5》在深层里的共通之处,品牌精神与电影主题的契合,更利于深化品牌在受众心中的定位,相信也是酷狗音乐选择植入变5的原因。

组合营销完成酷狗品牌升级

作为播放器,酷狗在国内有着极高的认知度,那一声Hello Kugou可以说是街知巷闻深入人心。而随着品牌升级与产品升级,酷狗音乐如今除了软件、APP以外,也推出了耳机、智能音响等音乐周边硬件。

酷狗音乐UMAX广告片新品展示

这次拿下了《变形金刚5》,酷狗特意拍摄了定制版TVC

,并在电影上映之前进行大范围传播。在TVC 中,疑似秘密基地里,出场了一个拥有炫酷的银白色外观,配备快速变身系统的变形金刚,而其原型正是近期上市的酷狗智能音响。TVC的传播,与坊间有传酷狗音响将成为《变形金刚5 》中重要角色的言论,使酷狗智能音箱受到极大的关注。

籍此机会,酷狗更加乘胜追击,推出了变形金刚特别版的酷狗智能音响,将IP 资源最大化,充分提升了在播放软件之外产品的知名度。让普通受众感受到,坐拥2000 万首授权歌曲及蝰蛇音效等专利技术的酷狗,能够把手上的巨大优势很好地融入到自家的硬件设备中。

根据相关数据显示,仅酷狗音乐在投放的朋友圈广告,就到达了约1700 万人次的曝光,总播放次数突破2000 万,并带来了可观的点击互动。这一方面源于变形金刚IP 的强大号召力,另一方面则证明了13 年积淀下的酷狗音乐的品牌实力,充分表明了消费者对酷狗的喜爱。崭新音乐硬件周边与变形金刚的结合,也让品牌认知度和美誉度得到了提升。

朋友圈广告投放

此外,酷狗还打造了别具特色的H5 ,通过一位酷狗员工的视角,向受众展示了这次合作的分量。并通过H5中的抽奖活动,充分引导用户充值,令更多人进行充值消费,为日后营销做好铺垫。

酷狗未来的大动作,并不止于植入《变形金刚》

从酷狗的整体布局来看,植入《变形金刚5》只不过是品牌升级的一小步,酷狗真正致力的,是打造一个无所不在的音乐生态,为用户提供全场景的音乐生活服务。

凭借自身的版权及品牌优势,酷狗音乐去年已经与《我是歌手》、《中国新歌声》等多个热门综艺节目达成线上合作。从公开数据统计中获悉,《我是歌手》和《中国新歌声》在酷狗上参与投票的人数分别为8900 万和8000 万,引流效果非常显著。

早在去年,作为首个打造听、看、唱一站式音乐平台的酷狗,不断深化布局。从酷狗音乐7.0 版本开始,酷狗音乐app 就已经分成了听、看、唱三大板块,而到了去年5 月发布的酷狗音乐8.0 版本,则进一步加强如线下演出、红面对面、弹幕功能,可见酷狗对看这个板块的重视程度。而其中的酷狗live +酷狗直播(原繁星直播)也顺理成章地成为酷狗在看这个板块上的战略重点。

酷狗音乐app界面图

酷狗live 主要针对一些明星演唱会和活动进行直播,开启了直播看演唱会的先河。而酷狗直播则是延续之前繁星直播的造星模式,酷狗可以透过直播平台挖掘有潜力的艺人,加入到其推出的演艺人士扶植计划。通过线上直播、数字专辑等方式招募有才华的演艺人士,再下建立孵化基地,在给自身累积更多原创内容和版权的同时,也为音乐人才提供更多的综艺合作和演出机会。

线下活动

从合并后的版权优势到综艺合作及线上直播带来的内容累积,有效地保证酷狗在内容的原创和丰富程度上领先业界。而线上线下的艺人扶植计划,则很有可能在未来能够看到酷狗旗下的明星艺人亮相于电视、晚会甚至音乐类综艺节目当中。在结合此次《变形金刚5》所重点推广的酷狗智能音响。线上线下、软件硬件一把抓,这套为品牌升级打出的组合拳,打得漂亮。

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